Издание "Челнинские известия" обратилось за комментарием к Ольге Новиковой, чья компания в этом году собрала более 11 миллионов подарков в рамках государственных и корпоративных закупок. Специалист поделилась наблюдениями о том, как трансформируется рынок детских новогодних презентов. По словам собеседницы, подарки, поставляемые в рамках государственных закупок, остаются достаточно консервативными. "Мы занимаемся государственными закупками; закон работает от местных бюджетов, и в большей степени такие подарки — это упаковка и кондитерские изделия. Редко, когда области добавляют туда игрушки. Если они есть, то это, как правило, игрушка-символ года. В этом году это лошадь, поэтому для большинства госзаказчиков именно такое вложение", — поясняет Новикова. Совсем иная картина наблюдается в сегменте корпоративных новогодних презентов, которые состоят из трех частей: упаковки, кондитерского набора и различного рода вложений. "Если мы говорим про кондитерские наборы, то сохраняются запросы на старые добрые конфеты всем известных марок, — отмечает эксперт. — Единственное, сам вес кондитерского набора сейчас, как правило, уменьшается. Это может быть вызвано стремительно растущими ценами". Собеседница также выделяет новую тенденцию последних двух-трех лет: "Все чаще появляются запросы либо на какие-то кондитерские изделия, которые сделаны исключительно для заказчиков в виде, например, брендированного натурального шоколада, либо просят кондитерские изделия без сахара". Особые изменения коснулись упаковки. Современный запрос — не просто коробка, которую сразу выбросят. Современный заказчик, уточняет специалист, ориентирован на изделие со "вторичной выгодой". Например, упаковка или коробка, которую в последующем можно вновь использовать: сделать елочную игрушку, скворечники. Второй массовый тренд — это текстильная упаковка. "Второй массовый запрос — на всевозможную текстильную упаковку: рюкзаки, шопперы, сумки поясные. Это тенденция последних лет трех, когда растет спрос на всевозможные рюкзаки и сумки для коньков, для роликов". Самые интересные изменения происходят во вложениях в подарки, особенно последние два года. "Появился запрос на объединение семьи: семейные игры. Также у нас были такие вложения как брендированные тюбинги, ледянки — все, что ориентировано на совместное времяпрепровождение детей и родителей", — рассказывает Ольга. Очередной "свежий" запрос — это развитие ребенка. "Вторая тенденция, которая в части вложений, это развитие способностей ребенка: всевозможные творческие наборы, игрушки формата "сделай сам": сделай украшения, сделай елочную игрушку, сделай мармелад", — перечисляет директор. Удивительным трендом этого года стало возвращение к книгам. "Также в этом году мы заметили тенденцию, когда для заказчика мы писали книги. И когда мы уточняли мотивацию, отвечали, что все устали от гаджетов — давайте научим детей читать, — делится Ольга Новикова. — В этот раз первый год, когда мы писали достаточно много книг, связанных с корпоративной историей, книг о традициях Нового года, об истории Деда Мороза, Снегурочки. Даже писали книги-квесты". В части игрушек также заметно влияние современных трендов — последние полтора года активен спрос на капибару, лабубу. Эксперт также отметила, что в связи с символом грядущего года — красной лошади — появился запрос на предметы для хоббихорсинга (спорт, имитирующий верховую езду на игрушечной лошади — при. автора). Несмотря на все вышеперечисленное, массовый рынок остается верен классике. "Мы в этом году сформировали порядка 11 миллионов подарков, и 80% из них это просто кондитерские изделия и картонная упаковка. Массовый потребитель ориентирован просто на сладкий подарок, — подводит итог Ольга. — Однако запрос на творческие вложения для ребенка даже без сладкого содержимого тоже сегодня есть".