Увеличение активности затронуло не только расширение аудитории каналов, но и перемены в структуре потребления контента. Пользователи стали чаще читать публикации, подписываться на телеграм-каналы и переходить в сервисы внутри приложения. Динамика продемонстрировала сразу несколько тенденций. По словам участника рынка, рост охватил практически все категории — от новостных до узкоспециализированных каналов. При этом возвращающаяся аудитория неоднородна. Часть пользователей активно вовлекается в контент, а другая ограничивается подписками без дальнейшего взаимодействия. Эксперты связывают рост активности с улучшением доступности мессенджера. Кроме того, Telegram остается одним из главных информационных каналов в России. Ранее МК писал, что мессенджер KakaoTalk зафиксировал резкий рост числа пользователей из России. В южнокорейский мессенджер россияне стали переходить после блокировки Telegram и WhatsApp.